La communication collective est mise en œuvre par des organisations professionnelles regroupant différents opérateurs économiques, qui souhaitent communiquer sur leurs produits et métiers de façon générique.

La communication collective poursuit :

• un objectif de mise en avant générique grâce à une marque collective (communication publi-promotionnelle)

OU

• un objectif d’explication de leurs produits ou de leurs métiers (communication informative)